Advertising at its best

Ich liebe Emirates!
Diese Fluggesellschaft macht von A bis Z einfach alles richtig,
egal ob zu Land oder zu Wasser,
Service, Preis/Leistung und Qualität sind immer top!

Und kreativ sind sie auch,
wie dieser Safety-Spot zeigt.
Herrlich!

50 Shades of Marketing

'Fifty Shades of Grey' macht zur Zeit ja viele verrückt, so auch die Werbeindustrie. Einige Spots können sich, im Gegensatz zum Film, aber wirklich sehen lassen. Hier meine vier Favoriten!

Audi of America




Audi Deutschland




Trojan Brand Condoms




Toscano Bricks

WestJet Christmas Miracle

Glauben Sie noch an den Weihnachtsmann? Ich schon,... also wieder!

Unglaublich toll, was WestJet Airlines (eine kanadische Billigfluggesellschaft!) hier mit seinen Partnern für ca. 250 Passagiere realisiert hat!

"Es fägt!"

Im Rahmen einer Marketingkampagne war ich gestern bei 'Jumi', um einige Details zu besprechen, und ich muss sagen: Ich bin begeistert! In mehrfacher Hinsicht: Als Marketer,... als Genussmensch... und als Berner!


Eine Geschäftsidee auf DIN A4 (Auszug aus dem Business-Plan)

Jumi wurde 2006 gegründet, beschäftigt heute etwas mehr als 20 Mitarbeiter/innen und hat sich auf hochwertige Käse- und Fleischprodukte spezialisiert. Das Besondere: Die Jungs überraschen stets mit Neuheiten, denn sie verfügen über einen ausgeprägten Innovationsdrang, wie man ihn heute nur noch selten erlebt. Entwickelt und produziert wird immer mit Partnern (Käser und Bauern) aus der Region. Der Verkauf der exklusiven Fleischprodukte und Käseinnovationen erfolgt über eigene Marktstände in Bern und London. Wer also mal an einem Jumi-Marktstand vorbeiläuft, sollte sich vieeeeel Zeit nehmen und ein paar Innovationen degustieren - es fägt!

Some things...

... shoultn't be shaken or stirred.

Tierische Motivation

Ich jogge seit ca. 5 Jahren,... manchmal regelmässig,... manchmalöfters unregelmässig! Aber Mr. Quiggly hat mich motiviert und daher werde ich als Erstes meine ollen Nike gegen die Treter von Skechers Gorun (Black Edition) ersetzen. Und wenn ich mit den Dingern dann abgehe wie ein Zäpfchenin die Nähe der angepeilten Referenzzeit von 3 Min. pro Kilometer komme, melde ich mich für einen Halbmarathon an. Bisheriger Wermutstropfen: Das Grinsen von Mr. Quiggly beherrsche ich jetzt schon. Ich behaupte sogar in Perfektion!

Unterwegs zuhause

Doch,... der neue Werbespot der SBB hat das gewisse Etwas,... vielleicht wegen dem Song, der hat irgendwie Potential als Ohrwurm. Die Botschaft "I'm coming home where I belong" trifft es bei mir auf den Punkt, denn genau das empfinde ich, wenn ich nach einer Zugsreise wieder im Hauptbahnhof Bern ankomme.



Interessant sind übrigens die Vorwürfe betreffend Ideenklau... und tatsächlich kann man eine gewisse Ähnlichkeit zum Spot von STA Travel Australia nicht abstreiten. Der Bildschnitt ist jedoch um Längen besser,... wirklich nett gemacht (beinahe Stress für die Augen!) und der Dude, der Sack, ist echt gut rumgekommen. Nice!

Anna, Mum und Dave

Kam soeben im TV und entlockte mir ein Schmunzeln. Einfach genial und in Schweizerdeutsch!

Werbung in eigener Sache

Für den Müll!

Die aktuelle Kampagne "Gegen die erbarmungslose Ausbeutung von Kindern" von Terre des hommes wirft bei mir die Frage auf, wieviel Bäume man hätte retten können, wenn man hierzulande auf sinnlose Werbung (Plakate und Streuwurf) verzichten würde.



Auszug aus der Kampagnenbeschreibung: "Am 10. November wird ein Streuwurf auf einem Karton (100% Recycling) in allen Briefkästen der Schweiz verteilt. Die Dringlichkeit der Botschaft «Bewahren Sie diesen Karton sorgfältig auf. Er ist die einzige Schlafunterlage. Für Sie und Ihre kleine Schwester» wird durch den Karton erlebbar gemacht und verstärkt die Botschaft. Der Karton dient als Symbol für die Millionen von Kindern die weltweit gehandelt, missbraucht, versklavt und ausgebeutet werden."

Bestimmt werde ich jetzt schlecht schlafen, weil bei mir ein Karton im Müll landet, der einem Kind irgendwo auf der Welt als Schlafunterlage dienen würde. Wenn dem so ist, werde ich daran denken, dass das arme Kind wahrscheinlich eh' mithelfen muss, irgendwo einen Wald zu roden, damit westliche Staaten sinnlose Werbekampagnen drucken können, wohlhabende Menschen sich edlen Parkett verlegen lassen oder irgendwo ein mehr oder weniger nützliches Utensil noch schöner und wertvoller wird.

Liebe Marketer von Terre des hommes: Das Geld wäre in kostenlosen Schulbüchern viel besser investiert gewesen. Man muss nicht das Problem bekämpfen, sondern die Ursache!

Carlotta und mehr...

Die aktuellen Werbespots von Micasa sind genial,... einfach genial! Ich lach' mich schlapp und werde nächste Woche mal einen Feldversuch machen. Das Bettsofa GIRONA könnte ich ganz gut brauchen. Mal schauen, wie die Kassiererin reagiert, wenn ich als Matador, Banderillero oder Picadore an der Kasse stehe. Mit Stier versteht sich. Olé!

Die rassistische Vagina

Ich finde die Werbekampagne von Summer's Eve (Intim-Dusche für die Frau) witzig,... aber im Land der unbegrenzten SchuldenMöglichkeiten sieht man das natürlich anders.



Hier geht's zur Story vom Werbebranchenblatt AdWeek.

Typisch Amis #kopfschüttel

Gottes Wahrheiten?

Wer zum Teufel um Gottes Willen ist in der Agentur-C eigentlich für die "Sieben-Jahres-Vision" zuständig? Oder wer hat die Bibelverse für die aktuelle Plakatkampagne (Phase 2), welche zur Zeit die ganze Stadt zupflastern, ausgewählt und freigegeben?

Wenn man die aktuellen Geschehnisse (z.B. Hungersnot in Afrika, Tsunami Opfer in Japan, Erbeben Opfer in Haiti, Flutopfer in Pakistan, etc.) mitverfolgt, sind diese Plakate irgendwie befremdend. Aber auch aus Sicht Marketing klingen diese Botschaften wie eine feige Ausrede,... wie zum Beispiel dieses hier:



An dieser Stelle zwei Fragen an den/die Projektleiter/in der Agentur C:
Wie würden Sie diesen Bibelvers einer 7-köpfigen Familie aus Somalia, welche zur Zeit mit zigtausend anderen in der Registrierungsschlange des Flüchtlingslagers Dadaab (Kenya) steht, erklären?
Wäre nicht ein Plakat mit dem Vers "Kommt her zu mir, alle, die ihr euch abmüht und von eurer Last fast erdrückt werdet! Ich werde euch Ruhe geben." (Matthäus 11, 28-30) zusammen mit dem Bild eines billigen Holzsarges passender und ehrlicher?

What else?

MiH liebt Nespresso,... kein anderer Hersteller macht derart guten Kaffee. Und kein Kaffeehersteller macht derart gutes Marketing. Wer Nespresso Kunde ist, kennt das: Schöne Shops, stimmungsvolle POS und in der Regel professionelle Beratung von attraktiven Menschen in Einheitsuniform.

Aber keine Regel ohne Ausnahme! Anfangs Woche holte MiH - in Eile übrigens - Nachschub inkl. Onirio Limited Edition 2011 (feinster äthiopischer Kaffee - sehr zu empfehlen!), als die Verkäuferin den Bogen in Sachen Freundlichkeit überspannte...



"Guten Tag,... ah, Sie haben Ihre Wahl schon getroffen?"
"Guten Tag, ganz genau und dazu kommen noch zwei Roma, zwei Capriccio, drei Decaffeinato Lungo, ein Decaffeinato und ein Livanto."

"Gerne."
"Danke."

"Darf es sonst noch was sein?"
"Nein Danke..."

"Kennen Sie schon den Dulsão do Brasil?"
"Ja, der schmeckt mir jedoch nicht, ist zu schwach und zu malzig."

"Oder unsere Schokoladenvariationen, zum Beispiel die Chocolat Caramel Beurre Salé, die..."
"Nein Danke, ich hab' alles und bin in Eile...!"

"Gut,... dann hätten wir hier ein Trio Pack Onirio, zwei Roma, zwei Capriccio, drei Decaffeinato Lungo, ein Decaffeinato und ein Livanto."
"Richtig."

"Sind Sie Club-Mitglied?"
"Ja, bin ich..."

"Schön,... zahlen Sie bar oder mit Karte?"
"Karte!"

"Dann dürfen Sie Ihre Karte jetzt hier..."
"..."

"Vielen Dank für Ihre Bezahlung, möchten Sie eine Tragtasche...?"
"Ja gerne!"

"Darf ich Ihnen die Quittung und den Beleg zusammen..."
"Ja-haaa..."

"... und in die Tragtasche..."
"Ja, Sie dürfen und das Ganze auch etwas schneller..."

"Gerne,... auf der Quittung ist Ihr Einkauf übrigens übersichtlich zusammengestellt..."
"Mmmh,... ja..."

"Vielen Dank fürIhren Einkauf. Hätten Sie noch Zeit für eine Degustation?"
"Sie verarschen mich jetzt, oder...?"

"Sie dürfen hier kostenlos einen Espresso Ihrer Wahl, zum Beispiel den Onirio..."
"Gute Frau, ich HABE KEINE ZEIT..."

"Schade, dann begleite Sie noch kurz zur Tür..."
"Nicht nötig, ich hab' den Eingang ja auch alleine gefunden!"

"Besuchen Sie uns bald wieder, der Onirio ist nur für kurze Zeit im Angebot."
"..."

Schade, wenn man den Kunden nicht ernst nimmt und stattdessen ein Programm abspult, das genauso gut von einem Roboter kommen kann.

What else? Vielleicht ein bisschen mehr Aufmerksamkeit!

Inspiration auf Papier

Wer wissen will, was eine Cola-Flasche mit einem iPhone gemeinsam hat oder wie es die britische Post mithilfe von Schokolade geschafft hat, dass wieder mehr handgeschriebene Briefe verschickt werden, sollte Brand Sense von Martin Lindstrom lesen.



MiH hat heute ein handsigniertes Exemplar erhalten und ist gespannt, wie Martin Lindstrom auf wunderbar unterhaltsame Weise aufzeigt, was uns Konsumenten anspricht, animiert und durch Polysensual Branding zu Sklaven unserer Sinne macht.

Ein must-have für Marketer!

Die Sache mit den Engeln...

Die Firma mit Produkten gegen Axelschweiss verlost ein himmlisches Date mit einem Engel. So weit so gut, aber wirklich interessant sind ja die Rahmenprogramme. Die sehen echt sehr sehr verlockend aus aus. Und hey,... wer hat da schon Augen für einen Engel...

Josipa (Jungfrau) steht auf Pokerspiel, Glamour und Risiko. Genau wie MiH! Mit ihr darf man - sofern man gewinnt - nach Monte Carlo fahren...

Frances (Skorpion) steht auf laute Musik, Konzerte und Crowdsurfen. Genau wie MiH! Mit ihr darf man - sofern man gewinnt - als VIP-Gast nach London an ein Konzert...

Sara (Krebs) steht auf Boxen und Vollkontakt. Genau wie MiH! Mit ihr darf man - sofern man gewinnt - als VIP-Gast einen WM-Boxkampf besuchen...

Magda (Stier) steht auf PS-Boliden, Burn-outs und Schampusduschen. Genau wie MiH! Mit ihr darf man - sofern man gewinnt - als VIP-Gast nach Valencia das Formel 1 Rennen besuchen.

Steigen eigentlich die Gewinnschancen, wenn man bald Geburtstag hat...?!?

Kreativität...

... beginnt mit Zeit, Raum und Menschen. MiH und Mr. Roofy sind kreativ... inkl. Bier und London-Sandwich!

NEID!!!

oder Gift-Policy

MiH findet ja, dass die firmeneigene "Gift-Policy" dringend überdenkt werden sollte. Die Kunden erhalten hier laufend die tollsten Gadgets und MiH geht immer leer aus. Die Unterschrift auf einen Gratulationsbrief zu setzen ist wie ein Stich in's Herz. Das tut gaaanz lange weh. Und auch der Anblick der fertigen Pakete ist Folter pur. Irgendwo hört der ganze Spass einfach auf...!

MiHs Bibel

oder Marketing 2011, 21. Jahrgang

Sie ist da,... die Marketingbibel 2011! Ein tolles Buch mit vielen interessanten Beiträgen.

Besonders in's Auge gefallen ist der Bericht von Werner Kieser. Das ist der 71-jährige Boxer mit gleichnamigen Fitness-Tempel (man erinnere sich). Und siehe da, er selbst sagt "Der Zeitgeist trieb die Menschen in mein Studio. Es war nicht meine vermeintliche Tüchtigkeit oder mein ohnehin nicht vorhandenes Marketingkonzept.".

Und er hat noch nichts dazugelernt, der Werner. Seit dem 17. Januar 2011 hat in Bern sein neuster Betrieb geöffnet und Marketing ist für Werner noch immer ein Fremdwort. Nicht mal langjährige Kunden hat er angeschrieben. Da kam keine Einladung, kein Eröffnungsangebot, keine Mail, kein Newsletter. Nichts!

Ab jetzt zählen auch die inneren Werte!

Glaubt man ellen, zählen bei Frauen jetzt auch die inneren Werte. Aha,... sehr interessant! MiH stellt sich nun aber die Frage, ob sich frau für die inneren Werte nicht einfach mit probiotischem Joghurt von Danone oder Yakult vollkleckern kann. Zu Beginn der Monatsblutungen mit Kirsche, danach Erdbeer und später, wenn alles langsam nachlässt, mit Vanille. Mmh,... MiH sollte sich bei ellen als Productmanager bewerben und dafür sorgen, dass die Firma mit einem Joghurtgiganten fusioniert. Die müssen einfach mal über den Tellerrand hinwegschauen und Synergien nutzen. Pfft,... alles Anfänger!